Спустя 18 месяцев после запуска IGTV в Instagram, отдельное приложение скачало только 7 миллионов людей, из миллиардной аудитории

Всего 7 миллионов из более чем миллиарда пользователей Instagram загрузили его сопутствующее приложение IGTV за 18 месяцев с момента запуска. И теперь главное приложение Instagram удаляет надоедливую оранжевую кнопку IGTV со своей домашней страницы, что похоже на признание достаточно слабых результатов. Для справки, TikTok получил 1,15 миллиарда загрузок за тот же период с момента запуска IGTV в июне 2018 года. Только в США TikTok получил 80,5 миллиона загрузок по сравнению с 1,1 миллионами у IGTV с тех пор, согласно исследованию, проведенному TechCrunch совместно с Sensor Tower.

Чтобы быть справедливым, стоит отметить, что TikTok потратил огромные суммы на рекламу загрузки приложения.

«Поскольку мы продолжали работать над тем, чтобы людям было проще создавать и обнаруживать контент IGTV, мы узнали, что большинство людей находят контент IGTV с помощью превью в их ленте, в поиске или через профили создателей контента. Очень немногие нажимают на значок IGTV в правом верхнем углу главного экрана в приложении Instagram», - заявил представитель компании Facebook. «Мы всегда стремимся сделать Instagram как можно более простым, поэтому мы убираем этот значок на основе этих знаний и отзывов нашего сообщества».

Пользователям Instagram не нужно отдельное приложение IGTV для просмотра более длинных видео, поскольку возможности IGTV встроены в основное приложение.

IGTV не стал главным продуктом, как прошлые запуски Instagram, включая видео, истории, фильтры дополненной реальности или близких друзей в Direct.

Единственное, чего еще не хватает - это открытого способа для создателей контента в Instagram зарабатывать деньги непосредственно на своих видео на IGTV. Пользователи не могут получать доход от рекламы, как на YouTube или Facebook Watch. Они также не могут получать советы или продавать эксклюзивные подписки на контент, такие как в Facebook или Twitch.