Adidas собирается продавать свой бренд Reebok, который они купили в 2006 году почти за 4 млрд долларов

Немецкая компания по производству одежды Adidas готовится избавиться от испытывающего трудности бренда Reebok, сообщила компания во вторник.

Adidas приобрел Reebok в 2006 году примерно за 3,8 миллиарда долларов в попытке усилить конкуренцию с Nike, но за последние годы бренд опубликовал неутешительные показатели продаж. Во вторник в Adidas заявили, что они начали формальный процесс продажи Reebok, сосредоточившись на своем основном бренде.

«После тщательного рассмотрения мы пришли к выводу, что Reebok и Adidas смогут значительно лучше реализовать свой потенциал роста независимо друг от друга», - говорится в заявлении генерального директора Adidas Каспера Рорстеда. «В ближайшие месяцы мы будем усердно работать, чтобы обеспечить успешное будущее бренда Reebok и стоящей за ним команды».

Adidas не уточнил причину разрыва отношений и не сказал, будет ли он стремиться выделить Reebok в независимую компанию или будет стремиться продать ее напрямую.

В последние годы компания Reebok пыталась позиционировать себя как идеальное место для высококлассных спортсменов и налаживала партнерские отношения в UFC и Crossfit.

Еще в 2017 году CEO Adidas защищал решение родительской компании не продавать бренд.

В 2007 году, через год после приобретения Adidas компании Reebok, на долю последней приходилась примерно четверть общих розничных продаж Adidas - около 2 миллиардов долларов. В квартале, закончившемся в сентябре 2020 года, только 6,7% чистых продаж Adidas пришлось на Reebok.

Bloomberg сообщил, что Adidas планировал продать Reebok еще в октябре.

Один из источников, работающих в банке сообщил Reuters во вторник, что бренд может стоить около 1,2 миллиарда долларов, а это означает, что Adidas может выручить от продажи более 2 миллиардов долларов.