Бьюти сфера разрослась до такой степени, что стала индустрией на 532 миллиарда долларов - и аналитики говорят, что эти 4 тенденции сделают ее еще больше

Индустрия красоты растет быстрее, чем когда-либо прежде. На сегодняшний день она оценивается в 532 миллиарда долларов и продолжает расти, согласно новому отчету отредактированной розничной аналитической компании.

Рост числа блогеров-красавиц, которые делятся уроками на YouTube и публикуют свои любимые помады в Instagram, по-прежнему меняет то, как потребители открывают новые продукты и взаимодействуют с брендами. В последние годы многие косметические компании и косметические бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, начали вообще отказываться от традиционной рекламы в пользу использования влияния блогеров и послов брендов.

В то же время социальные платформы стали более популярными, позволяя потребителям покупать товары, которые они видят в посте, прямо из приложения. Благодаря таким функциям, как Instagram Shopping и Pinterest для покупок, если покупатели увидят понравившийся товар, они могут щелкнуть по нему, чтобы узнать больше и впоследствии совершить покупку(*данная функция в Instagram пока недоступна на территории СНГ).

Согласно отредактированному отчету, существует несколько расцветающих тенденций в области красоты, которые помогут отрасли продолжать расти. Вот четыре ключевых фактора, которые редакция считает будут продвигать рынок красоты:

1. Традиционные ритейлеры экспериментируют с красотой

Согласно данным отредактированного отчета, британский ассортимент косметики H & M увеличился на ошеломляющие 94,8% с 2018 по 2019 год. В то же время, такие роскошные компании электронной коммерции, как Net-a-Porter, также начали предлагать более широкий ассортимент косметики, который увеличился на 26% за тот же период.

Тем временем Lululemon недавно объявила о своем первом огромном набеге покупателей на средства личной гигиены с коллекцией нейтральных по полу продуктов «ухода за собой», включая шампунь, дезодорант и бальзам для губ.

«Бренды осознают, что при правильном использовании сектор красоты может стать супер прибыльным», - отмечают редактируемые аналитики в отчете.

2. Целевое ценообразование помогает достичь новой демографии

По мере того, как все больше ритейлеров начинают выпускать собственные косметические бренды, у них появляется возможность контролировать цены, чтобы лучше ориентироваться на конкретные демографические данные покупателей. В результате многие предлагают широкий диапазон цен: например, косметическая линия H & M начинается от 2 долларов за влажные салфетки и до 45 долларов за кожаную косметичку.

Продвигаясь вперед, исследователи говорят, что бренды выиграют от того, что станут более умными в отношении того, что действительно хотят покупатели миллениалы и люди из поколения Z, когда дело доходит до красоты.

«В индустрии красоты все больше доминируют миллениалы, которые хотят тратить деньги на продукты хорошего качества, и эти знания используются с целевыми ценовыми показателями», - пишут аналитики.

3. Повышенная прозрачность

Бренды красоты начинают брать пример с таких компаний, как Everlane, которая получила поддержку своей модели «Радикальная прозрачность», в которой перечислены источники и происхождение материалов, а также истинная стоимость производства товара.

В отредактированном отчете отмечается, что у стартапов и компаний, ориентированных непосредственно на потребителя, есть преимущество, благодаря их способности легче экспериментировать с прозрачными моделями, и приводя в пример сервис Beauty Pie, это новая компания по подписке на роскошные средства по уходу за кожей. Участники Beauty Pie получают полную ценовую разбивку по каждому продукту, а также снижают цены в результате исключения посредников.

4. Устойчивые альтернативы

Движение «чистой красоты» продолжает набирать обороты, так как все больше покупателей ищут продукты, свободные от токсинов и других вредных ингредиентов. С жесткой регуляцией этой сферы, бренды более осторожны в отношении того, что они используют в своих формулах, создавая продукты, и многие впервые внедряют такие функции, как переработанная упаковка.

«Устойчивое развитие становится все более важным для клиентов, ориентирующихся на прозрачность, которые хотят знать, откуда происходят продукты и как они производятся», - говорится в отчете аналитиков.

«Гигантам красоты уже не удается уйти от необоснованных претензий, как они это делали раньше, и бренды должным образом проводят исследования в отношении своих мудрых клиентов».