Что такое терминал Bloomberg (Блумберг)? И как он работает

Если вы в настоящее время работаете в финансовой сфере или даже если являетесь новичком в инвестировании и управлении активами, вы скорее всего слышали о терминале Bloomberg (Блумберг). 

Терминал Bloomberg - это инструмент, который предлагает пользователям доступ к профессиональным услугам в сфере финансов и торговле на бирже. Таким образом, инвесторы могут просматривать финансовую информацию, новости и сообщения в режиме реального времени, которые предоставляет известное мировое СМИ Bloomberg. Это программное обеспечение также предлагает анализ о компаниях и рынках, ценных бумагах, товарах, валютах и многом другом. Терминал поддерживает связь со 120 странами и предоставляет информацию с 250 бирж.

Терминал Bloomberg - это приложение для Windows, которое делает его совместимым с Excel. Следовательно, загруженные данные из инструмента могут быть доступны в виде электронных таблиц Excel. К Bloomberg можно также получить доступ с компьютера, смартфона, через Интернет и или через службу Bloomberg Anywhere, которая позволяет пользоваться терминалом дистанционно. Таким образом инвесторы могут просматривать финансовую информацию в режиме реального времени независимо от того, где они находятся. Для работы с терминалом потребуется тщательно изучить руководство или даже обратиться за помощью к специалистам.

Система, однако, не является бесплатной, для каждой установки требуется ежегодная выплата в размере 24 000 долларов, если приобретается несколько терминалов, стоимость за один снижается до 20 000 долларов. Высокая стоимость также является одной из причин, по которой большинство пользователей этого инструмента являются институциональными инвесторами, банками, портфельными менеджерами и профессиональными брокерами.

Создателем данного продукта, как и одноименного СМИ, является миллиардер и бывший мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг, который в этом году участвовал в президентской гонке в США и потратил колоссальные 876 миллионов долларов на свою кампанию, но снялся за пол года до выборов.

Майкл Блумберг превратил выплату в 10 миллионов долларов в компанию на 10 миллиардов долларов

До запуска собственной компании Блумберг был генеральным партнером инвестиционного банка Salomon Brothers, одного из крупнейших банков такого рода в 70-ые и 80-ые годы прошлого столетия (хорошо рассказывается история этого банка в книге Майкла Льюиса «Покер лжецов»). Но после того, как банк был приобретен Phibro Corporation, он был уволен в 1981 году - с солидным выходным пакетом в 10 миллионов долларов. Он использовал часть этих денег, чтобы основать компанию Innovative Market Systems, которая в конечном итоге станет одноименной компанией, которой он до сих пор владеет.

В 2015 году Гарри Маккрэкен из компании Fast Company изучил всю историю терминала, начиная с того момента, когда в конце 1982 года банку Merrill Lynch были проданы 20 единиц его первой версии, продукта под названием Market Master. Он отмечает, что, хотя Bloomberg запустил свою компанию во время рецессии, это также был момент, когда торговля стала технологизированной.

В некотором смысле Bloomberg был «новичком», особенно по сравнению с Reuters, традиционным игроком в финансовой индустрии и отцом-основателем бизнеса по рыночным данным. Первоначально Bloomberg сосредоточился на рынке с фиксированным доходом и очень специфическом наборе потребностей, но со временем начал расширяться.

Компания Bloomberg росла более быстрыми темпами, чем Reuters, но она все еще отставала от главного конкурента до 2007 года, когда она ненадолго обогнала его как крупнейшую в мире фирму рыночных данных, но затем Bloomberg снова опустился на 2-ое место, после слияния Thomson и Reuters. (В приведенном ниже графике были объединены доходы Thomson и Reuters до 2008 года.) Однако в 2012 году Bloomberg снова взял на себя инициативу и с тех пор сохраняет ее. Согласно данным Burton-Taylor International Consulting, доход Bloomberg LP в 2018 году составил 9,9 млрд долларов от услуг по финансовой информации. У Thomson Reuters (теперь Refinitiv) было 6,7 миллиарда долларов.

Терминал - программное обеспечение, получившее официальное название Bloomberg Professional - по-прежнему является важной частью общего бизнеса компании Bloomberg - по оценкам специалистов он составляет около 75 процентов. И это уже не та маленькая коробочка, которой он когда-то был, хотя в его дизайне сохранились остатки более ранних версий.

Со временем компания диверсифицировалась на услуги подачи данных, новостей и других нетерминальных продуктов. Но терминал по-прежнему остается основным продуктом компании. Один пример: после того, как Майкл Блумберг открыл свой отдел новостных служб в 1990 году, редакторам и репортерам в течение многих лет предлагалось передавать информацию для ввода данных о людях, с которыми они общались, чтобы создавать внутренние профили, включая их контактную информацию, название компании и, если они могли получить, даты рождения, образование и семейное положение. Неясно, продолжается ли эта практика в нынешнее время.

В компании Bloomberg LP работает около 20 000 человек, и она имеет десятки офисов по всему миру. Терминал обрабатывает до 10 миллиардов сообщений с рыночными данными, 800 миллионов обменов электронной почтой и 20 миллионов мгновенных сообщений каждый день и содержит 3,3 миллиона профилей.

У Bloomberg много конкурентов, но никто не смог его обогнать

Нет единственной причины, по которой компания Bloomberg и, в частности, терминал оставались на плаву в течение долгого времени, но были несколько факторов. Во-первых, это, как правило, действительно хороший инструмент для финансовых рынков, и нет конкурентов, которые были бы значительно лучше. Но помимо этого, продукт просто остается популярным. Поскольку у терминала так много людей, он держит их там, чтобы они могли получать текущие цены, заказывать и совершать сделки, а также отправлять сообщения. И хотя терминал может быть трудным для изучения - он не очень интуитивно понятен - после привыкания к работе с Bloomberg, многие люди не хотят изучать новый инструмент и рисковать ошибиться. Ошибка с нажатием клавиши или функцией может стоить ценных секунд и миллионов долларов.

В 2016 году генеральный директор банка JPMorgan Джейми Даймон, по сообщениям, взвесил подписку своей фирмы и вместо Bloomberg подписал соглашение с Thomson Reuters, рассчитав, что это сэкономит от 18 до 36 миллионов долларов в год, но такие случаи единичны.

Существует настороженность от того, сколько информации и данных Bloomberg получает через терминалы. В 2013 году журналисты Bloomberg News были пойманы с помощью терминала на предмет того, что они получали информацию о подписчиках и отслеживали, когда они входили в систему и для чего они ее использовали. Bloomberg признал, что журналисты имели обыкновение иметь доступ к «ограниченной информации о клиентах», извинился и сказал, что изменил свою систему.

Терминал Bloomberg до сих пор остается важным участником финансового рынка, и хоть подписка на него стоит не малых денег, впоследствии его использование может принести обладателю в десятки раз больше.