Facebook тестирует больше рекламы в более коротких видеороликах и показывает, как работает его видео-стратегия

Перевод эксклюзивной статьи от BusinessInsider.

Facebook совершенствует свою видео-стратегию с Watch(*это собственный сервис Facebook видео по запросу). Он тестирует рекламу в более коротких видеоклипах и предоставляет авторам инструменты для контроля того, какие объявления появляются в их видео.

До сих пор Facebook разрешал только рекламу в видео продолжительностью не менее трех минут, но теперь он тестирует рекламу в клипах продолжительностью от одной до трех минут.

«Наше основное внимание по-прежнему сосредоточено на контенте более длинной формы, но мы хотели поддержать монетизацию, которая стимулирует лояльность и намерение людей делать новые ролики», - заявила Кейт Орсет, директор по маркетингу продуктов для монетизации медиа в Facebook, на недавнем информационном мероприятии в Нью-Йорке. «Мы видим, что в некоторых случаях такое поведение может повлиять на более короткий контент, и мы знаем, что именно в этой области мы хотели бы поддержать наших партнеров».

В просмотре видео есть три формата рекламы: Pre-roll(реклама перед началом видео, mid-rol(реклама в середине видео) и графические объявления, которые размещаются под видео. Тест ограничен форматом графической рекламы. Поскольку Facebook увеличил количество рекламы в Watch, некоторые издатели жаловались на то, что реклама в середине ролика может «отключить» пользователей, а социальная сеть также внедряет функцию, которая позволяет авторам вырезать рекламу в середине ролика.

Facebook набрал рекламу в Watch

Орсет сказала, что создатели в 40 странах и на 17 языках размещают рекламу в видео, поскольку Facebook в прошлом году включил переключатель «Смотреть»(*Watch) по всему миру. Она также сказала, что количество страниц, показывающих рекламные паузы, утроилось за последний год, но не сказала, сколько издателей в общей сложности используют рекламные паузы.

Различные издатели от BuzzFeed до таких компаний, как Made in America, которые представляют авторов, используют рекламные паузы, чтобы заработать на своем контенте.

Facebook предоставляет рекламодателям льготный доступ к популярному контенту на Watch от своей оригинальной программы и издателей. Цены на эти рекламные объявления аналогичны первоначальным предложениям телеканалов, популярной программы YouTube Preferred Google и потоковых сервисов, таких как Hulu.

Ноа Маллин, глава отдела опыта и контента в США в агентстве Wavemaker, сказал, что распространение рекламы на более короткие клипы показывает, что Facebook заставляет пользователей посещать вкладку «Смотреть», где пользователи ожидают увидеть больше рекламы, чем в новостной ленте.

«Для Facebook они задаются вопросом о том, хотят ли они серьезно финансировать премиальный контент, и если так, есть ли премия за рекламные доллары, которая сопровождает это», - сказал Маллин.

Watch также будет конкурировать с растущим числом поддерживаемых рекламой потоковых сервисов, таких как грядущий сервис Quibi Джеффри Катценберга и грядущий потоковый сервис WarnerMedia, сказал Алан Волк, соучредитель и ведущий аналитик TVREV. «Там будет так много всего, чтобы посмотреть, зачем кому-то смотреть что-то в Facebook на своих телефонах?»

Facebook планирует получать доходы от подписки создателей, но не от издателей новостей

Facebook также меняет условия подписки продукта для создателей.

За прошедший год Facebook протестировала продукт для подписки, который позволяет создателям предлагать дополнительный контент и эксклюзивный контент фанатам. До сих пор Facebook позволял создателям сохранять весь доход от подписок. Но, начиная с 1 января, он будет сохранять 30% дохода на десктопной версии, а создатели - 70%. На мобильных устройствах, где Apple и Google собирают 30% в качестве части своих стандартных налоговых ставок для приложений, Facebook не будет иметь дополнительного сокращения доходов.

В 2021 году доля Apple и Google снизится до 15%, а Facebook поделит 30% -ый доход на мобильном рынке с Apple и Google.

Новые условия не распространяются на подписной продукт Facebook для издателей новостей, который позволяет издателям получать доход от платного контента. Пресс-секретарь сообщила, что Facebook не планирует касаться этого источника дохода.