Феномен Лабубу в мире игрушек

Китайская компания Pop Mart переживает настоящий бум благодаря невероятной популярности своих кукол Лабубу. Пекинский производитель игрушек сообщил о стремительном росте финансовых показателей за первое полугодие 2025 года — прибыль увеличилась минимум на 350%, а выручка выросла более чем втрое.

Успех компании, рыночная стоимость которой превышает 40 миллиардов долларов, обусловлен глобальным признанием бренда и эффективным управлением затратами. Pop Mart стала крупнейшим ритейлером в своей сфере, управляя свыше 2000 торговых точек и автоматов по всему миру.

Лабубу представляют собой необычных персонажей, напоминающих эльфов с рядом острых зубов. Эти вымышленные существа, впервые представленные в 2019 году, мгновенно завоевали сердца коллекционеров. Куклы исчезают с полок магазинов, создавая длинные очереди покупателей по всему миру.

Особенность маркетинговой стратегии Pop Mart заключается в продаже игрушек в "слепых коробках" — упаковке, скрывающей содержимое до момента покупки. Этот подход, хотя и критикуемый за поощрение азартного поведения, оказался чрезвычайно эффективным.

Популярность Лабубу особенно возросла в США благодаря поддержке знаменитостей, включая Ким Кардашьян и участницу кей-поп группы Blackpink Лизу. Стратегические партнерства с такими брендами, как Coca-Cola и манга-франшиза One Piece, дополнительно укрепили позиции кукол на мировом рынке.

Аналитики отмечают феноменальный рост продаж в США — в июне они увеличились на 5000% по сравнению с прошлым годом. При этом у компании огромный потенциал для расширения: в США работает около 40 магазинов против примерно 400 в Китае.

Международные продажи уже составляют почти 40% от общей выручки Pop Mart в 2024 году. Многие магазины вынуждены приостанавливать продажи из-за чрезмерного спроса.

Успех породил активный рынок перепродажи, где куклы, изначально стоящие около 10 долларов, продаются за сотни. В июне Лабубу в человеческий рост была продана на аукционе в Пекине за 150 000 долларов.

Однако популярность привела и к негативным последствиям — появлению подделок. Китайские власти изъяли более 46 000 поддельных игрушек в рамках борьбы с растущим черным рынком.