Инфографика: 100 самых ценных брендов мира в 2019 году

Эти данные — это вывод из последнего списка 100 самых ценных брендов мира журнала Forbes. В этом годовом отчете Forbes оценил вклад доходов каждой компании от своего бренда.

Только три компании имеют стоимость бренда более 100 миллиардов долларов - и все они из сферы технологий.

— Шесть из семи самых ценных брендов находятся в сфере технологий.

— Бренд Apple (205,5 млрд долларов) стоит почти в четыре раза больше, чем самый ценный нетехнический бренд Coca-Cola (59,2 млрд долларов).

— Список пяти самых ценных брендов не изменился с прошлого года, и все эти компании находятся в сфере технологий.

Визуализация использует пузырьковую диаграмму для сравнения оценок 100 лучших брендов. Размер пузыря каждого бренда пропорционален оценке его бренда. Цвета указывают, к какой из 18 отраслей принадлежит марка. Используйте надписи ниже, чтобы найти масштаб пузырьков и цвет, используемый для каждой отрасли.

В десятке самых ценных брендов по сравнению с прошлым годом произошли только два изменения. Сначала McDonald's попал в список под номером 10, заменив AT & T (теперь под номером 11). Во-вторых, Amazon и Facebook поменялись местами на 2019 год и расположились на 4 и 5 местах соответственно. Это был не лучший год Facebook - об этом позже.

Десять самых ценных брендов мира в 2019 году:

1. Apple (технологии): 205,5 млрд. $

2. Google (технологии): 167,7 млрд. $

3. Microsoft (технологии): 125,3 млрд. $

4. Amazon (технологии): 97,0 млрд. $

5. Facebook (технологии): 88,9 млрд. $

6. Coca-Cola (напитки): 59,2 млрд. $

7. Samsung (технологии): 53,1 млрд. $

8. Disney (развлечения): 52,2 млрд. $

9. Toyota (автопром): 44,6 млрд. $

10. McDonald's (рестораны): 43,8 млрд. $

Бренды с наибольшим годовым приростом стоимости:

1. Amazon (технологии): + 37%

2. Netflix (технологии): + 34%

3. Google (технологии): + 27%

4. Adobe (технологии): + 27%

5. Gucci (роскошь): + 24%

Учитывая эти незначительные изменения в размещении по сравнению с прошлым годом, самым большим выводом из этих данных Forbes является продолжающееся доминирование технологических компаний в стоимости бренда. Среди 25 наиболее ценных брендов 11 относятся к сфере технологий, 3 - к автопрому, и только 1 - к финансовым услугам.

Это различие в ценности между «технологиями и остальными» только продолжает расти, причем четыре из пяти самых популярных брендов с прошлого года пришли из технологий. У Amazon, в частности, был примечательный год с наибольшим приростом стоимости среди всех брендов. Его выигрыша было достаточно, чтобы сместить Facebook (стоимость которого упала на 6%), чтобы занять 4-е место. Facebook, со своей стороны, был одной из двух технологических компаний (наряду с Huawei), потерявших ценность бренда с прошлого года, вероятно, отчасти из-за продолжающихся споров по поводу конфиденциальности пользователей.

На вершине технологической цепочки остается Apple. С оценкой в более чем 200 миллиардов долларов он остается лучшим брендом в индустрии высоких технологий, не говоря уже о рынке в целом.

Однако у влияния бренда нетехнических компаний есть признаки жизни. Знаменитые бренды Disney и Coca-Cola еще не сдали свои первые места в первой 10-ке, а стоимость бренда Gucci увеличилась более чем на 24% в прошлом году. Неплохо для бренда, основанного почти 100 лет назад.