Инфографика: 20 самых ценных технологических брендов

Пандемия коронавируса повсюду угрожает бизнесу, и многие фирмы объявили о банкротстве с момента начала карантина. Несмотря на неопределенность, технологические гиганты и крупные цифровые розничные бренды по-прежнему процветают.

Используя данные Kantar и Bloomberg, недавний отчет по брендам, выпущенный BrandZ, показывает, какие технологические компании доказывают свою ценность для потребителей во время хаоса с COVID-19. Благодаря данным, охватывающим почти 4 миллиона потребителей, BrandZ также показывает, что технологический сектор возглавляет 100 самых ценных брендов в мире с точки зрения финансовой мощи и настроений потребителей.

Из пяти ведущих технологических брендов Microsoft сделал самый большой скачок вперед, увеличив стоимость своего бренда на 30%. Другими крупными игроками в топ-20 стали Instagram (принадлежащий Facebook), Adobe и LinkedIn (принадлежащий Microsoft), рост на 47%, 29% и 31% соответственно.

В разбивке по странам американские бренды доминируют в технологических компаниях, занимая 14 из 20 мест среди ведущих мировых технологических брендов. Китайские бренды замыкают большую часть оставшейся двадцатки, включая гиганта технических развлечений и социальных сетей Tencent (создатель известного в Китае мессенджера WeChat), стоимость бренда которого с 2019 года выросла на 15%.

Тяжеловесы Big Tech

Ведущие технологические бренды зарабатывают миллиарды долларов, привлекая все новых и новых потребителей. Apple, Microsoft, Google, Tencent и Facebook - ведущий технологический контингент - сделали эти шаги легкими в трудные времена для многих мировых брендов.

В то время как большинство технологических брендов в верхней половине Топ-20 продемонстрировали значительный рост стоимости бренда, только Facebook и IBM снизились с 2019 года, на -7% и -3% соответственно. Самый большой убыток в Топ-20 технологических компаний пришелся на китайский Baidu, который в 2020 году потерял 29%.

Снижение доверия потребителей, частично благодаря предполагаемому неправомерному использованию личных данных, - это тот пробел, который вряд ли можно будет когда-либо в полной мере компенсировать. (После скандала с Cambridge Analytica почти 25% владельцев учетных записей Facebook сообщили, что они «чрезвычайно» или «очень» обеспокоены безопасностью своих личных данных.)

Цифровые же приложения во время пандемии процветали, особенно те, которые созданы для развлечений, покупок, социальных сетей и доставки.

Ведущие бренды по категориям

Хотя темпы роста стоимости брендов технологических гигантов не полностью защищены от последствий COVID-19, такие компании, как Apple, Microsoft и Google, неуклонно растут, уступая только лидеру электронной коммерции Amazon.

Согласно данным, собранным в апреле 2020 года, отчет BrandZ о 100 ведущих мировых брендах отражает множественные меняющиеся потребности и проблемы потребителей в отдельных категориях.

В то время как интерес потребителей к брендам электронной коммерции и социальных сетей увеличился, бренды фаст-фуда и пива пострадали, несмотря на сообщения об увеличении потребления алкоголя и доставки еды во время изоляции. Тогда может показаться, что потребители оценили свои инструменты и средства потребления.

Из 14 категорий брендов, представленных в отчете, только шесть выросли в цене, в основном менее чем на 5%. Из числа лидеров роста шесть были технологическими брендами и шесть в основном занимались электронной коммерцией.

Другими восходящими мобильными брендами были бренды одежды и личной гигиены. Как и в розничной торговле, эти категории все больше полагаются на технологии для доставки своей продукции.

В 2020 году можно сказать, что больше всего пострадали от COVID-19 энергетические и банковские бренды.

Быстрое восстановление

Экономические последствия COVID-19 неоспоримы. Тем не менее, 100 ведущих брендов от BrandZ продемонстрировали устойчивый рост стоимости на 6% в 2020 году по сравнению с 7% в предыдущем году.

Эта пандемия привела к изменениям, определяющим эпоху, с технологиями и электронной коммерцией. Но в условиях, когда ничто не может считаться само собой разумеющимся, крупные и мелкие бренды все еще терпят поражение.

На данный момент потребители будут принимать те бренды, которые могут быстрее оправится от ударов, которые наносит 2020 год.