Инфографика: Самые дорогие национальные бренды в 2020 году

В сегодняшнем мире, где все взаимосвязано, репутация страны может иметь большое влияние на ее общее экономическое процветание.

Фактически репутация страны - ее бренд - возможно, является одним из ее самых важных активов. Сильный национальный бренд может стимулировать туризм, привлекать и удерживать таланты и потенциально привлекать иностранные инвестиции.

На этой инфографике использованы данные из отчета Brand Finance Nation Brands 2020, в котором делается попытка количественно оценить репутацию различных стран по всему миру. Мы также рассмотрим 10 ведущих национальных брендов и то, как их ценность изменилась с течением времени.

Как определяется ценность национального бренда?

Хотя в отчете представлено полное объяснение его методологии, вот краткое изложение того, как работает система подсчета очков.

Во-первых, Brand Finance рассчитывает индекс силы бренда страны (BSI), используя три основных критерия:

1. Товары и услуги (открытость для туризма, размера рынка и правил торговли)

2. Общество (качество жизни, коррупция и культурный имидж)

3. Инвестиции (удержание талантов, использование технологий, НИОКР, налогообложение и регулирование)

Отсюда оценка BSI используется для расчета гипотетической ставки роялти и применяется к ВВП страны. Затем ставка дисконтирования учитывается для учета экономического риска. Наконец, производятся расчеты, чтобы определить «ценность бренда» страны.

10 самых ценных национальных брендов

В отчете Brand Finance за этот год подчеркивается влияние COVID-19 на ценности национальных брендов: в 2020 году стоимость брендов 10 ведущих национальных брендов снизилась в среднем на 14%.

Вот самые ценные национальные бренды 2020 года и их изменение в стоимости с прошлого года:

1. США 23,7 трлн долларов (-14,5%)

2. Китай 18,8 трлн долларов (-3,7%)

3. Япония 4,3 трлн долларов (-6,0%)

4. Германия 3,8 трлн долларов (-21,5%)

5. Великобритания 3,3 трлн долларов (-13,9%)

6. Франция 2,7 трлн долларов (-12,8%)

7. Индия 2,0 трлн долларов (-20,8%)

8. Канада 1,9 трлн долларов (-13,0%)

9. Италия 1,8 трлн долларов (-15,8%)

10. Южная Корея 1,7 трлн долларов (-20,6%)

Несмотря на снижение стоимости на 14,5%, США удалось сохранить свои лидирующие позиции со стоимостью национального бренда в 23,7 триллиона долларов.

Как и во многих других странах, 2020 год был тяжелым для Америки. От регистрации большинства случаев COVID-19 и смертей до проведения неоднозначных президентских выборов, в этом году экономический центр столкнулся с огромным вниманием со стороны международного сообщества.

Несмотря на все это, Соединенные Штаты остаются одной из самых успешных и доминирующих экономик мира - единственным близким конкурентом является Китай, стоимость национального бренда которого составляет 18,8 триллиона долларов.

Уверенный подъем Китая

Хотя Китай по-прежнему находится ниже США по общей стоимости бренда, его процентное снижение по сравнению с прошлым годом было намного ниже, чем у других стран в списке. Китай оставался относительно стабильным, снизившись на 4%, что примерно на 10 процентных пунктов меньше, чем в среднем в мире.

В стабильности Китая в этом году нет ничего нового. Фактически, с 2015 года страна неуклонно сокращает разрыв в ценности бренда между собой и США.

В этом году отмечается наименьший разрыв: разница в стоимости бренда между США и Китаем составляет всего 4,9 триллиона долларов. Это значительно ниже, чем в предыдущие годы - например, в 2015 году США опережали Китай на 13,1 трлн долларов.