В сегодняшнем мире, где все взаимосвязано, репутация страны может иметь большое влияние на ее общее экономическое процветание
Автор: Никита Смирновnikita_smirnov@respectiva.pro
В сегодняшнем мире, где все взаимосвязано, репутация страны может иметь большое влияние на ее общее экономическое процветание.
Фактически репутация страны - ее бренд - возможно, является одним из ее самых важных активов. Сильный национальный бренд может стимулировать туризм, привлекать и удерживать таланты и потенциально привлекать иностранные инвестиции.
На этой инфографике использованы данные из отчета Brand Finance Nation Brands 2020, в котором делается попытка количественно оценить репутацию различных стран по всему миру. Мы также рассмотрим 10 ведущих национальных брендов и то, как их ценность изменилась с течением времени.
Как определяется ценность национального бренда?
Хотя в отчете представлено полное объяснение его методологии, вот краткое изложение того, как работает система подсчета очков.
Во-первых, Brand Finance рассчитывает индекс силы бренда страны (BSI), используя три основных критерия:
1. Товары и услуги (открытость для туризма, размера рынка и правил торговли)
2. Общество (качество жизни, коррупция и культурный имидж)
3. Инвестиции (удержание талантов, использование технологий, НИОКР, налогообложение и регулирование)
Отсюда оценка BSI используется для расчета гипотетической ставки роялти и применяется к ВВП страны. Затем ставка дисконтирования учитывается для учета экономического риска. Наконец, производятся расчеты, чтобы определить «ценность бренда» страны.
10 самых ценных национальных брендов
В отчете Brand Finance за этот год подчеркивается влияние COVID-19 на ценности национальных брендов: в 2020 году стоимость брендов 10 ведущих национальных брендов снизилась в среднем на 14%.
Вот самые ценные национальные бренды 2020 года и их изменение в стоимости с прошлого года:
1. США 23,7 трлн долларов (-14,5%)
2. Китай 18,8 трлн долларов (-3,7%)
3. Япония 4,3 трлн долларов (-6,0%)
4. Германия 3,8 трлн долларов (-21,5%)
5. Великобритания 3,3 трлн долларов (-13,9%)
6. Франция 2,7 трлн долларов (-12,8%)
7. Индия 2,0 трлн долларов (-20,8%)
8. Канада 1,9 трлн долларов (-13,0%)
9. Италия 1,8 трлн долларов (-15,8%)
10. Южная Корея 1,7 трлн долларов (-20,6%)
Несмотря на снижение стоимости на 14,5%, США удалось сохранить свои лидирующие позиции со стоимостью национального бренда в 23,7 триллиона долларов.
Как и во многих других странах, 2020 год был тяжелым для Америки. От регистрации большинства случаев COVID-19 и смертей до проведения неоднозначных президентских выборов, в этом году экономический центр столкнулся с огромным вниманием со стороны международного сообщества.
Несмотря на все это, Соединенные Штаты остаются одной из самых успешных и доминирующих экономик мира - единственным близким конкурентом является Китай, стоимость национального бренда которого составляет 18,8 триллиона долларов.
Уверенный подъем Китая
Хотя Китай по-прежнему находится ниже США по общей стоимости бренда, его процентное снижение по сравнению с прошлым годом было намного ниже, чем у других стран в списке. Китай оставался относительно стабильным, снизившись на 4%, что примерно на 10 процентных пунктов меньше, чем в среднем в мире.
В стабильности Китая в этом году нет ничего нового. Фактически, с 2015 года страна неуклонно сокращает разрыв в ценности бренда между собой и США.
В этом году отмечается наименьший разрыв: разница в стоимости бренда между США и Китаем составляет всего 4,9 триллиона долларов. Это значительно ниже, чем в предыдущие годы - например, в 2015 году США опережали Китай на 13,1 трлн долларов.
Исследование показывает, что 30-минутные упражнения улучшают память
10.12.2024 12:34Состояние самых богатых в мире людей выросло более чем вдвое за последнее десятилетие
09.12.2024 14:26Новый мирный план: что предложил Трамп для завершения конфликта
07.12.2024 15:35Почему черви выползают на поверхность во время дождя?
02.12.2024 10:1420 лет спустя: как инвестиции в 1000 долларов превратились в миллионы
30.11.2024 08:11Как "Черная пятница" прошла путь от кризиса XIX века до дня массовых распродаж
Одна из главных платформ по покупке и продаже криптовалюты Coinbase конфиденциально подала документы на IPO, поскольку Bitcoin достигает рекордного уровня
Coinbase1 мин. 27 сек. читать19.12.2020 10:23Зять Трампа помог создать ему подставную компанию для предвыборной кампании, которая тайно платила членам семьи президента и потратила 617 млн долларов наличными для переизбрания
Дональд Трамп1 мин. 29 сек. читатьНасколько вреден для здоровья трендовый напиток “Dirty Soda”?
5 суперфудов для осеннего меню
4 простых способа получить больше витамина D, когда дни становятся короче и темнее
10 стран с лучшим качеством жизни
Чем полезен кофе?
“Досыпание”в выходные дни может снизить риск сердечных заболеваний