В сегодняшнем мире, где все взаимосвязано, репутация страны может иметь большое влияние на ее общее экономическое процветание
Автор: Никита Смирновnikita_smirnov@respectiva.pro
В сегодняшнем мире, где все взаимосвязано, репутация страны может иметь большое влияние на ее общее экономическое процветание.
Фактически репутация страны - ее бренд - возможно, является одним из ее самых важных активов. Сильный национальный бренд может стимулировать туризм, привлекать и удерживать таланты и потенциально привлекать иностранные инвестиции.
На этой инфографике использованы данные из отчета Brand Finance Nation Brands 2020, в котором делается попытка количественно оценить репутацию различных стран по всему миру. Мы также рассмотрим 10 ведущих национальных брендов и то, как их ценность изменилась с течением времени.
Как определяется ценность национального бренда?
Хотя в отчете представлено полное объяснение его методологии, вот краткое изложение того, как работает система подсчета очков.
Во-первых, Brand Finance рассчитывает индекс силы бренда страны (BSI), используя три основных критерия:
1. Товары и услуги (открытость для туризма, размера рынка и правил торговли)
2. Общество (качество жизни, коррупция и культурный имидж)
3. Инвестиции (удержание талантов, использование технологий, НИОКР, налогообложение и регулирование)
Отсюда оценка BSI используется для расчета гипотетической ставки роялти и применяется к ВВП страны. Затем ставка дисконтирования учитывается для учета экономического риска. Наконец, производятся расчеты, чтобы определить «ценность бренда» страны.
10 самых ценных национальных брендов
В отчете Brand Finance за этот год подчеркивается влияние COVID-19 на ценности наци
2 мин. 23 сек.