Как пострадали такие бренды, как Coca-Cola и Heineken, после того, как звездные футболисты убрали их продукцию на своей пресс-конференции

Два самых известных в мире бренда напитков ощутили на себе серьезный удар, вызванный простыми жестами звезд самого популярного в мире спорта.

Французский полузащитник Манчестер Юнайтед Поль Погба во вторник убрал бутылку безалкогольного пива Heineken перед началом пресс-конференции на турнире Евро-2020. Игрок сборной Франции, похоже, скопировал действия нападающего сборной Португалии Криштиану Роналду, который в понедельник убрал бутылку Coca-Cola и призвал вместо нее пить обычную воду. Данный момент был заснят на видео и ролик широко распространился в социальных сетях.

Данные эпизоды ставят под сомнение пригодность определенных брендов в качестве спонсоров профессионального спорта, подчеркивая при этом растущее влияние отдельных спортсменов и спортсменок, действия которых имеют большое влияние на огромную аудиторию через социальные сети.

«Только в Instagram у Роналду 299 миллионов подписчиков, и пренебрежительное отношение может легко изменить курс акций компаний», - сообщил Кейт Темпертон, трейдер компании Forte Securities. «Тем не менее, влияние таких вещей обычно бывает кратковременным».

Акции Coca-Cola упали сразу после пресс-конференции Роналду почти на 1.5%, что в пересчете на деньги стоило компании около 4 млрд долларов. Акции Heineken пострадали меньше.

«Привязка брендов к знаменитостям - это проверенный способ привлечения новых потребителей, но он сопряжен с дополнительным риском», - сказал Чарли Хиггс, аналитик компании Redburn. «Этот риск постоянен и сейчас больше, чем когда-либо прежде, благодаря распространению социальных сетей».