Как создавать истории в Instagram с высокой вовлеченностью и большим охватом аудитории

Истории в Instagram стали центральным компонентом взаимодействия влиятельных лиц (инфлюенсеров) со своими подписчиками и помогли им заработать больше денег, особенно во время пандемии, что привело к увеличению использования как историй, так и Instagram Live.

Ежедневные просмотры историй подскочили на 21% в середине марта, согласно опросу более 1000 видных пользователей Instagram, проведенному влиятельной маркетинговой платформой Klear.

Так как в это время все были дома, из-за ограничений, связанных с коронавирусом, инстаграм-блогеры и бренды сделали своим приоритетом создание большего количества Instagram Stories для дальнейшего общения со своей аудиторией.

Истории с 8 кадрами (или больше) кажутся приятным местом

В недавнем отчете на Instagram Stories аналитическая компания Conviva обнаружила, что восемь и более кадров приводят к более высокому уровню охвата постов. Чем больше кадров, тем выше охват - который достиг максимума в 20 кадров, после этого числа, вовлеченность становилась хуже.

Conviva сообщила, что в течение первых 20 кадров истории, показатели досмотра до конца оставались стабильными на уровне 70%.

«Я советую от пяти до восьми кадров, наполненных эффектным контентом», - сказала Бритни Тернер, блогер с 27 000 подписчиков в Instagram и тренер по созданию контента. «Если вы хотите поделиться более длинным контентом (например, день в жизни, выбор одежды, рутина и т. д), я бы сказала, что ограничьте ваши истории 15–20 кадрами, все, что больше, уже будет терять свою ценность».

Также она напомнила про важность регулярной публикации историй.

Контент должен меняться и адаптироваться

Поскольку пандемия отменила различные запланированные события, многие блогеры в Instagram сделали акцент на том, чтобы делиться своим домашним стилем жизни и их рутиной.

В Klear сказали, что «ток-шоу», «занятия фитнесом», «уроки кулинарии» и «виртуальные вечеринки» стали популярными темами.

Instagram также заявил, что использование его функции Instagram Live в марте подскочило на 70%. Это дало новые возможности для брендов.

«Люди более склонны тратить 30, 60 или 90 минут на прямом эфире влиятельного или брендированного канала, в то время как они обычно используют статическую фотографию в ленте в течение пары секунд», - сказала Элли Дженкинс, менеджер по инновациям для влиятельных лиц, из компании Mavrck.

Сейчас вовлеченность и охват самые высокие для тех, кто еще не обладает слишком большой аудиторией

Согласно отчету Conviva, в учетных записях, у которых насчитывается от 10 000 до 50 000 подписчиков, отмечен самый высокий уровень охвата и вовлеченности на подписчика в Instagram Stories.

По мере того, как истории в Instagram становятся все более важными для создателей контента, эти коэффициенты вовлеченности влияют на то, какой тип брендов захочет с ними работать.

В мартовском отчете компании Linqia, занимающейся маркетингом, сказано, что в 2020 году бренды высшего уровня стали больше сотрудничать с теми создателями контента, у кого было не такая большая аудитория.

«Их аудитория настолько лояльна, что им намного легче перейти на сайт или совершить покупки», - сказала Тернер.