LVMH теряет статус самого дорогого бренда Европы

Акции LVMH рухнули на 7,8% во вторник, что привело к потере компанией статуса крупнейшего в мире производителя предметов роскоши в пользу конкурента Hermès после неожиданно слабых результатов первого квартала.

LVMH сообщила о снижении продаж на 3% в годовом исчислении, что оказалось хуже прогноза аналитиков, ожидавших небольшой рост. Это вызвало общее снижение в секторе роскоши: акции Kering упали на 5,2%, Burberry – на 4,6%, а Richemont – на 0,9%.

Для LVMH это худшая торговая сессия с марта 2020 года. Одновременный рост акций Hermès на 0,2% позволил производителю культовых сумок Birkin обойти LVMH по рыночной капитализации: 246,4 млрд евро против 244,1 млрд евро.

LVMH, ранее бывшая самой дорогой компанией Европы с 2021 года, потеряла более 45% стоимости с момента рекордного пика 2023 года. В конце 2023 года её обошел датский производитель лекарств Novo Nordisk, а в марте 2025 года лидерство захватила немецкая SAP.

Наибольшее падение выручки LVMH в первом квартале показало подразделение вин и крепких напитков (-9%), что отражает слабый спрос на коньяк в США и Китае. Ключевое подразделение моды и изделий из кожи, приносящее 78% прибыли, сократилось на 5%. Единственный рост показала Европа (+2%), тогда как Азия без Японии упала на 11%, США – на 3%, а Япония – на 1%.

Аналитики отмечают ограниченную видимость относительно улучшения доходов во втором и третьем кварталах из-за экономической неопределенности и торговой напряженности, возникшей в связи с политикой президента Трампа. Следующим позитивным катализатором для сектора может стать только неожиданное макроэкономическое улучшение.

Финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис признала, что состоятельные клиенты более уязвимы в периоды экономической неопределенности, что повлияло на продажи вин, спиртных напитков и косметики. Компания рассматривает возможность умеренного повышения цен для компенсации инфляции и валютных колебаний.

Несмотря на то, что люксовые бренды обычно лучше других розничных продавцов справляются с последствиями тарифов, аналитики предупреждают, что потенциальный экономический спад может существенно снизить спрос на ключевых рынках США и Китая.