Nike возвращается на Amazon и поднимает цены с 1 июня

Nike объявила о возвращении на Amazon после пятилетнего отсутствия и повышении цен на фоне падающих продаж. Новый генеральный директор Эллиотт Хилл меняет стратегию компании для борьбы с кризисом.

В 2019 году Nike покинула американский Amazon, сосредоточившись на собственном сайте. Однако глобальные продажи упали на 9% в последнем квартале, включая катастрофическое падение на 17% в Китае.

С 1 июня цены вырастут до $10. Обувь стоимостью $100-150 подорожает на $5, дороже $150 — на $10. Детские товары, продукция дешевле $100, Air Force 1 и коллекция Джордана останутся по прежним ценам.

Nike расширяет партнерскую сеть, включив Printemps и запустив концептуальный магазин с Urban Outfitters для поколения Z. Компания также заключила партнерство с брендом Ким Кардашьян Skims.

Усиливающаяся конкуренция от On, New Balance и Adidas заставляет Nike пересматривать стратегию. Акции компании потеряли почти 20% за год, отражая проблемы с ростом спортивного гиганта.