Почему во время экономических кризисов возрастают продажи губной помады?

В периоды финансовых трудностей люди чаще приобретают недорогие, но значимые вещи, такие как губная помада, чтобы поднять себе настроение без крупных трат — это явление получило название "эффект губной помады".

Фото: iStock

В экономической теории существует любопытное явление, известное как "эффект губной помады". Этот феномен описывает неожиданный рост продаж недорогих вещей, в частности губной помады, во время экономических спадов. Но что стоит за этой странной тенденцией?

Концепция "эффекта губной помады" была впервые озвучена Леонардом Лаудером, главой компании Estée Lauder, в начале 2000-х. Он обнаружил, что в периоды финансовой нестабильности продажи губной помады его фирмы увеличивались. Это наблюдение легло в основу теории, согласно которой в трудные времена потребители склонны приобретать доступные вещи взамен более дорогостоящих покупок.

С точки зрения психологии, этот эффект можно объяснить несколькими причинами. Прежде всего, губная помада представляет собой доступный способ самовыражения и повышения уверенности в себе. В периоды финансовой неопределенности люди ищут недорогие способы улучшить свое настроение и самочувствие. Яркий цвет губ может стать тем самым небольшим, но значимым изменением, которое поднимает настроение и самооценку.

Кроме того, "эффект губной помады" может быть связан со стремлением сохранить видимость благополучия в непростые времена. Покупка недорогого люксового товара позволяет людям чувствовать, что они все еще могут позволить себе некоторые излишества, несмотря на экономические трудности.

Также во время рецессий люди часто урезают расходы на крупные приобретения, такие как одежда или аксессуары. Вместо этого они могут обратить внимание на менее затратные, но заметные изменения во внешности, например, новый оттенок губной помады.

Важно отметить, что "эффект губной помады" не ограничивается только косметикой. В различные периоды экономических спадов наблюдался рост продаж разных недорогих приятных мелочей: от шоколада и спиртных напитков до бюджетных украшений и даже нижнего белья. Все эти товары объединяет их способность подарить потребителю ощущение маленькой радости или личного удовольствия без серьезного удара по кошельку.

Однако следует учитывать, что "эффект губной помады" не является безоговорочным экономическим показателем. Некоторые экономисты ставят под сомнение его надежность и постоянство. Тем не менее, этот феномен продолжает привлекать внимание как интересный пример потребительского поведения в условиях экономического стресса.

В контексте современной экономики "эффект губной помады" может проявляться в новых формах. Например, во время пандемии COVID-19, когда многие перешли на удаленную работу, использование декоративной косметики снизилось. Однако в этот же период наблюдался рост продаж средств по уходу за кожей, что можно рассматривать как современную вариацию того же эффекта.