E.l.f. купила бренд Хейли Бибер Rhode за 1 млрд долларов

Косметический гигант E.l.f. Beauty приобрел компанию Rhode, основанную женой Джастина Бибера Хейли, за 1 млрд долларов. 28-летняя модель создала бренд средств по уходу за кожей в 2022 году, назвав его своим вторым именем.

За два с половиной года Rhode принесла 212 млн долларов выручки, продаваясь только через интернет. До конца года планируется запуск продаж в магазинах Sephora в США, Канаде и Великобритании.

Успех бренда объясняют трендом на естественную красоту среди молодежи. Философия Rhode — свежий, непринужденный образ вместо тяжелого макияжа в стиле Ким Кардашьян, популярного десять лет назад.

E.l.f. заплатит 600 млн долларов наличными, 200 млн акциями и до 200 млн дополнительно в зависимости от роста продаж в ближайшие три года. Хейли останется креативным директором и войдет в руководство объединенной компании.

Акции E.l.f., базирующейся в Калифорнии, выросли на 12% после объявления о сделке. Это одна из крупнейших покупок в косметической индустрии за последние годы.