McDonald's теряет выручку в США

McDonald's представил финансовые результаты за четвертый квартал, которые оказались ниже ожиданий аналитиков. Выручка компании составила 6,39 млрд долларов, не достигнув прогнозируемых 6,44 млрд. Особенно заметным стало падение продаж в США на 1,4% - худший показатель со времен пандемии.

Главной причиной снижения продаж стала вспышка кишечной палочки, связанная с бургерами Quarter Pounder в конце октября. После этого инцидента посещаемость ресторанов резко упала, особенно в регионе Скалистых гор, который стал эпицентром проблемы. McDonald's оперативно отреагировал на ситуацию, сменив поставщика нарезанного лука, и к декабрю CDC официально объявил о завершении вспышки.

Несмотря на трудности в США, международные подразделения компании показали рост. Особенно успешными оказались рынки Ближнего Востока и Японии, где продажи выросли на 4,1%. Во Франции также наблюдалось восстановление после периода низкого спроса.

Для стимулирования продаж McDonald's запустил комплексные обеды за 5 долларов, которые оказались успешными - средний чек по таким заказам превысил 10 долларов. На 2025 год компания планирует вернуть популярные роллы для закусок и ввести новые куриные полоски.

В планах сети также масштабное расширение - открытие около 2200 новых ресторанов, причем почти половина из них будет располагаться в Китае. На эти и другие капитальные затраты компания планирует выделить 3-3,2 млрд долларов.

Несмотря на текущие трудности, акции McDonald's выросли почти на 5% после публикации отчета, так как инвесторы позитивно восприняли планы компании по восстановлению продаж в 2025 году.