Netflix сталкивается с трудностями в развитии рекламы на платформе

Netflix продолжает укреплять свое лидерство на рынке стримингового видео, демонстрируя впечатляющие результаты по росту числа подписчиков и доходов. Однако, несмотря на эти успехи, компания сталкивается с новыми вызовами, особенно в сфере рекламы.

Последний квартал принес Netflix 8 млн новых подписчиков и выручка выросла на 17% до 9,6 млрд долларов. Этот успех во многом обусловлен решением компании прекратить практику шеринга паролей и ввести новый тарифный план с рекламой. Однако, понимая, что такой стремительный рост не может продолжаться бесконечно, Netflix планирует отказаться от ежеквартальных отчетов о количестве подписчиков.

Теперь перед компанией стоит задача развития рекламного направления, где она заметно отстает от конкурентов. В то время как YouTube и Amazon уже имеют отлаженные рекламные системы, Netflix только начинает создавать свою платформу рекламных технологий. Аналитики Emarketer прогнозируют, что Netflix принесет 760 млн долларов дохода от рекламы в этом году. Это составит всего 2,7% доли компании на рынке телевизионной рекламы, что значительно меньше показателей конкурентов.

Компании предстоит найти баланс между показом большего количества рекламы и сохранением лояльности аудитории, которая привыкла к просмотру контента без рекламных пауз.