Новое руководство Burberry переосмысливает бренд, делая ставку на классические изделия

Burberry, убыточная люксовая компания, объявила о плане реструктуризации, в котором будет делать ставку на свою британскую историю и привлекательность, сосредоточившись на тренчах и шарфах, а не на чрезмерно высоких ценах на сумки и обувь.

Новый генеральный директор Джошуа Шульман, ранее работавший в Coach и Michael Kors, признал, что Burberry слишком агрессивно поднимала цены по всем категориям, потеряв при этом связь с узнаваемыми брендовыми кодами компании. Он обозначил необходимость "невероятно дисциплинированного" подхода к позиционированию Burberry как вечной британской роскоши.

В рамках реструктуризации Burberry будет предлагать больше товаров "начального уровня" по более низким ценам, при этом сохраняя позиционирование в премиальном сегменте. Шульман отметил, что у компании больше ценовой власти в верхней одежде, в отличие от сумок. Последние кампании Burberry уже были сфокусированы на верхней одежде и шарфах с участием британских знаменитостей.

Между тем, изделия из кожи и обувь показали слабые результаты в первой половине финансового года, в то время как верхняя одежда продемонстрировала результаты выше среднего. Компания сообщила об операционном убытке в размере 41 млн фунтов стерлингов за этот период и пока не дает прогноза по прибыли за весь год.

Burberry рассматривается как потенциальная цель поглощения, и недавние слухи о возможном предложении от итальянской Moncler привели к росту акций. Однако Шульман заявил, что независимость Burberry является ее преимуществом, отдельно от крупных люксовых конгломератов.