Акции Nike опустились до рекордного уровня

Nike объявил о планах выпустить новую линейку кроссовок стоимостью до 100 долларов по всему миру. Это решение принято в рамках стратегии по восстановлению продаж, которые неожиданно снизились в последнем квартале.

Акции компании упали почти на 20% после публикации квартального отчета, что стало рекордным однодневным падением. Nike сталкивается с усиливающейся конкуренцией со стороны Adidas и других брендов. К примеру, флагманская модель Nike, кроссовки Air Force 1, в настоящее время представлена на официальном сайте компании по цене около 150 долларов. В то же время, основной конкурент Nike, компания Adidas, предлагает свои популярные модели по более доступным ценам. Классические кроссовки Samba с характерными тремя полосками можно приобрести за 100 долларов, а яркие многоцветные Gazelle доступны покупателям за 120 долларов.

Новая ценовая политика направлена на привлечение более чувствительных к ценам потребителей, особенно в текущих условиях, когда американцы осторожно относятся к расходам на необязательные товары.

Однако аналитики предупреждают, что этот шаг может быть рискованным так как спад продаж усиливается. Кроме того, некоторые ключевые модели Nike уже потеряли свою ценность на рынке перепродажи.