Продажи Starbucks продолжают падать четвертый квартал подряд

Компания Starbucks представила неоднозначные финансовые результаты за последний квартал. Несмотря на продолжающееся снижение продаж в сопоставимых магазинах четвертый квартал подряд, компании удалось превзойти прогнозы Уолл-стрит по прибыли и выручке.

Под руководством нового генерального директора Брайана Никкола компания инициировала комплексный план восстановления. В числе ключевых изменений – отмена дополнительной платы за растительное молоко, усиление маркетинговой стратегии в отношении кофе и планируемое сокращение ассортимента на 30% к концу 2025 финансового года.

Финансовые показатели квартала включают чистую прибыль в размере 780,8 млн долларов (69 центов на акцию) и выручку 9,4 млрд долларов. Хотя общее снижение продаж в сопоставимых магазинах составило 4%, этот показатель оказался лучше ожидаемого аналитиками падения на 5,5%.

Особое внимание уделяется китайскому рынку, где продажи упали на 6% из-за жесткой конкуренции с местными сетями, предлагающими более низкие цены. Недавно посетивший Китай Никкол заявил о поиске стратегических партнерств для укрепления позиций компании в регионе.

Starbucks также анонсировала ряд операционных улучшений, включая модернизацию оборудования Siren для ускорения обслуживания, тестирование нового алгоритма приготовления напитков и реорганизацию корпоративной структуры. Компания планирует сократить количество новых открытий в 2025 финансовом году, хотя в долгосрочной перспективе видит потенциал для удвоения количества точек в США.

В начале марта ожидается сокращение персонала, хотя точное количество затронутых сотрудников пока не раскрывается. Примечательно также, что компания отказалась от ранее заявленной цели по экономии 4 миллиардов долларов на цепочке поставок к 2028 году.