Snapchat будет тратить 1 миллион долларов в день на новую функцию, чтобы конкурировать с TikTok

Snapchat надеется, что новая часть его приложения сможет составить конкуренцию популярному TikTok, и компания готова тратить 1 миллион долларов в день, чтобы дать отпор своему растущему сопернику.

Новая функция, получившая название «Spotlight» в переводе «В центре внимания», будет отображать контент от пользователей, на которых человек еще не подписан, что является отходом от основной идеи Snapchat, где в первую очередь приложение сосредоточено на сообщениях между друзьями. Пользователи будут выбирать, хотят ли они публиковать свой контент в Spotlight, а люди с наиболее популярными постами будут делить пул денежных средств.

Snapchat заявляет, что будет оценивать самые эффективные публикации на основе уникальных просмотров. Но компания не стала более конкретной в деталях по поводу того, как именно она будет раздавать деньги из этого миллиона долларов. Выдача денег будет продолжаться как минимум до конца нынешнего года. Между тем, пользователи, которые не заинтересованы в публикации в Spotlight, смогут ознакомиться с этой функцией так же, как люди в Instagram проверят вкладку «Исследование», а пользователи в TikTok прокручивают страницу «Для вас».

Среди признанных гигантов социальных сетей идет гонка за то, чтобы остановить стремительный рост TikTok. За последние два года количество активных пользователей TikTok в США увеличилось с 14,6 миллионов в месяц до примерно 40 миллионов в октябре. Instagram ударил первым, выпустив функцию Reels в августе, предварительно протестировав ее в нескольких странах в течение почти одного года. На данный момент новая функция, которая позволяет людям записывать видео длиной в 15 секунд и добавлять к ним музыку и визуальные эффекты, доступна в 50 странах. В России она еще не работает из-за того, что у Instagram пока нет прав на использование музыки в этом регионе.

Так же, как Instagram дебютировал с Reels, казалось, что и другим компаниям социальных сетей невероятно повезло: администрация Трампа была готова запретить TikTok и вынуждала принадлежащую Китаю компанию продать свой бизнес американскому покупателю. И возникли вопросы, сможет ли TikTok продолжать расти, даже если он действительно найдет себе «нового хозяина», поскольку неясно, получит ли какой-либо покупатель все основные технологии, лежащие в основе приложения.

Но TikTok одержал несколько судебных побед над федеральным правительством США, и с учетом того, что срок полномочий президента Трампа скоро заканчивается, будущее компании кажется более благоприятным.

Новая функция Snapchat на данный момент доступна в США, Канаде, Великобритании и девяти других странах с возможными планами по ее распространению по всему миру. Компания заявляет, что будет тщательно модерировать контент, появляющийся в Spotlight.