Теперь Tiffany точно скажет, откуда взялся ваш бриллиант

Tiffany & Co. выполняет свое обещание, а именно: предложить потребителям полную информацию о происхождении своих бриллиантов.

Сегодня ювелирная компания заявила, что новые бриллианты весом более 0,18 карата будут предлагаться с полностью прозрачной историей, что позволит покупателям увидеть «полный путь» камня, то есть точные места, где он был отсортирован, огранен, отполирован, классифицирован и обрамлен.

Эти усилия дополняют первоначальный ориентир, установленный в 2019 году, когда все бриллианты-солитеры Tiffany начали продаваться в стране или регионе происхождения, где они были добыты. Хотя эта информация будет по-прежнему отображаться в сопроводительном документе Tiffany, эта карта со всей «тонкой работой» будет включена в сертификат Tiffany на каждый камень и будет доступна для всех торговых партнеров для демонстрации покупателям.

Каждая такая инициатива является первой в отрасли для ювелира размером с Tiffany. Ювелирная промышленность в течение многих лет боролась с проблемами непрозрачности источников камней, трудовой практики и устойчивого развития, несмотря на то, что она пытается повысить спрос среди миллениалов, младшие из которых уже начинают обручаться и покупать помолвочные и обручальные кольца.

Главный исполнительный директор Tiffany Алессандро Больоло: «Нет лучшего времени, чем это, чтобы объявить о такой инициативе, даже если мы начали [процесс] 20 лет назад».

Инвестиции Tiffany в вертикальную интеграцию, возможно, были намечены много лет назад, но именно Больоло решил раскрыть детали происхождения камня в качестве стратегии продаж в новом мире. Программа, подтвердил Больоло, не влияет на цену бриллиантов, продаваемых у Tiffany's.

Больоло отметил, что усилия Tiffany по обеспечению прозрачности будут иметь особый резонанс у молодых потребителей. "В прошлом, если вы посмотрите на наших родителей, они покупали кольцо с бриллиантом [для помолвки], потому что это было правилом. Теперь каждый человек должен решать, есть ли у него возможность покупать или нет. Стоимость [ наша инициатива по отслеживанию] огромна, потому что это стимул для покупки. Я верю, что она может убедить многих клиентов купить бриллиант, а не отказываться от него », - сказал Больоло.

В то время как спрос на отслеживаемость и использование камней из экологически чистых источников возник в США, Больоло отметил, что другие рынки, включая Австралию, начали ожидать от ювелиров более высоких этических стандартов. «Даже такие рынки, как Китай, в последнее время сильно изменились. Ускорение потребительских тенденций сделало это актуальным для потребителей в Китае и в целом в Азии. Очень молодые потребители там заботятся о том, чтобы сделать покупку, которая является важной и этически правильной», - добавил он.

Усилия Tiffany по отслеживанию достигаются, поскольку многие потребители адаптировались к покупке ювелирных изделий в Интернете в результате блокировки от коронавируса. Больоло сказал, что ювелир заметил две тенденции продаж во время карантина. «В Интернете было больше покупок обручальных колец. Раньше пара могла пойти в магазин, но сейчас это было невозможно. Слава Богу, у нас снова открыто 95 процентов магазинов, но во время блокировки люди не могли покупать физически в магазине, поэтому мы заметили большой рост продаж в Интернете, даже обручальных и бриллиантовых колец».

Также он рассказал, что некоторые наоборот отложили свои покупки и сделали их только сейчас, когда ситуация начала немного улучшаться.

Tiffany все еще находится в процессе приобретения транснациональной компанией LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. В прошлом месяце главный финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони кратко рассказал о приобретении LVMH американского ювелира за 16,2 млрд долларов, заявив, что на рассмотрении находится полдюжины антимонопольных заявок, хотя он не уточнил, в каких странах. И пока неизвестно когда-то же сделка будет закрыта официально.