Tinder изо всех сил пытается привлечь молодых пользователей, поскольку одинокое поколение Z ищет новые приложения для знакомств

Количество загрузок Tinder, который позволяет пользователям принимать или отклонять потенциальных партнеров одним движением по экрану смартфона (свайпом), упало на 5% в 2021 году до 70,7 миллионов

Подготовила: Алина Швецова shvetsova_alina@tempting.pro

Фото: Getty Images

Tinder изо всех сил пытается привлечь молодых пользователей, которые начинают отказываться от главного в мире приложения для знакомств, поскольку одинокое поколение Z предпочитает более «горячие» приложения в поисках любви после самоизоляции.

Это известное приложение быстро стало одним из самых известных сервисов знакомств для миллениалов с момента запуска в 2012 году, поскольку потребители, переключающиеся с настольных компьютеров на мобильные устройства, отказались от более старых платформ, таких как Eharmony и Match.com. 

Последнее поколение молодых людей, которые возвращаются на сцену знакомств после пандемии, похоже, также переходят на альтернативы Tinder в погоне за романтикой. 

Количество загрузок Tinder, который позволяет пользователям принимать или отклонять потенциальных партнеров одним движением по экрану смартфона (свайпом), упало на 5% в 2021 году до 70,7 миллионов. Согласно новым данным, полученным от исследователей рынка приложений data.ai, такие конкуренты, как Bumble и новый стартап Thursday, демонстрируют стабильный рост. 

Эта тенденция побудила Tinder внести изменения, чтобы добиться нового роста, от реструктуризации своего руководства до ставки на так называемую метавселенную как на будущий метод, с помощью которого люди будут встречаться в Интернете.

Tinder делает это за счет дальнейшей геймификации приложения, нанимая в последние годы руководителей игровых компаний Zynga, Electronic Arts, Glu и King для поддержки своего предложения.

Однако платформе пока сложно реализовать это видение, и в этом месяце она отказывается от своей функции виртуальных монет, используемой для расходов в приложении, которая была запущена только в ноябре и показала неоднозначные результаты. 

Компания все еще выясняет, как эти функции могут эффективно способствовать увеличению доходов Tinder, и в настоящее время пересматривает модель. Компания планирует перезапустить монеты и представить виртуальные товары на Tinder во второй половине 2023 года.

По данным исследовательского агентства YouthSight, более 90% представителей поколения Z разочаровываются в приложениях для знакомств. Они также чувствуют себя менее склонными к отношениям: 40% респондентов сказали, что они «счастливы в одиночестве».

Match Group, которому принадлежит приложение Tinder, не публикует демографические данные о возрасте или поле для пользователей, но, по оценкам компании данных App Ape, 76% пользователей Tinder в США — мужчины. С другой стороны, в приложении Bumble женщины должны сами инициировать знакомство на платформе — только они могут отправить первое сообщение потенциальным поклонникам. 

По данным data.ai, в прошлом году количество загрузок Bumble увеличилось на 20% до 21,1 млн, в то время как количество загрузок нового приложения Thursday, поощряющего личные встречи, увеличилось с менее чем 1000 в 2020 году до более чем 200 000 в прошлом году и еще 100 000 в первом квартале этого года. 

Внедрение игровых функций и новых подписок направлено на увеличение доходов, поскольку модель Tinder основана на том, что пользователи платят за подписки или разовые расходы. 

 Во втором квартале этого года у Tinder было 10,9 млн платных пользователей — на 14% больше в годовом исчислении — что составляет более 60% от общего числа платных пользователей Match Group, где пользователь ежемесячно тратит в среднем 15,86 долларов.

Для сравнения, у Bumble более 1,9 млн платных пользователей, которые тратят в среднем чуть менее 30 долларов в месяц.