Запуск потокового сервиса Apple TV + пока не оправдывает своих надежд

Сервис потокового видео Apple получил весьма ограниченную популярность среди потребителей, и это может быть предупредительным сигналом, поскольку компания все больше переходит от продаж своего оборудования к сервисам, по словам аналитической компании Bernstein.

Аналитик Тони Сакконаги подсчитал, что менее 10 миллионов потребителей выбрали бесплатную 12-месячную пробную версию Apple TV + со ссылкой на анализ результатов компании за первый квартал. По его словам, это равняется 10% или менее того, подходящих клиентов, он назвал это «удивительно низким уровнем». Apple пока не раскрыл количество абонентов для услуги TV +.

Сакконаги предположил, что Apple TV + «не может найти отклик у клиентов, возможно, из-за своих ограниченных предложений контента». В отличие от других потоковых сервисов, таких как Netflix или Amazon, которые предлагают уже известные фильмы и сериалы, Apple предлагает только свои оригинальные шоу на собственном сервисе, как пример «Утреннее шоу», являющееся самым популярным из них. Между тем, служба Disney + получила выгоду от пула известных интеллектуальных прав компании, таких как «Звездные войны» и Marvel.

В декабре экспертная группа, организованная банком UBS, заявила, что Apple TV + «нужны мегахитовые оригинальные сериалы, чтобы в конечном итоге удержать подписчиков», добавив, что компании «вероятно, в конечном итоге придется также приобретать актив в виде уже давно известных фильмов и сериалов, чтобы расширить свой каталог. Большинство из популярного контента будет очень дорогим”.

Bernstein предположил другую причины, по которой Apple TV +, возможно, не завоевал популярность с точки зрения подписчиков. Вполне возможно, что Apple «не смогла эффективно продвигать TV +», пишет Сакконаги, призывая компанию «более непосредственно использовать свою базу потенциальных пользователей».

Акции Apple выросли почти на 80% по сравнению с июньским минимумом, хотя недавно они и снизились на фоне опасений по поводу вспышки коронавируса в Китае.

Сфера услуг Apple выросла меньше, чем ожидалось, по итогам первого квартала, что оставило своего рода разочарование. Аналитик Credit Suisse Мэтью Кабрал пишет, что, хотя масштаб промахов был «незначительным», бизнес является «ключом к [долгосрочному] росту компании».

Согласно данным, собранным Bloomberg, доход от услуг в 2019 году составил более 46 миллиардов долларов, это составляет почти 18% от общего дохода компании. Несмотря на неопределенность, связанную с бизнесом TV + и общими темпами роста в подразделении, аналитики все еще видят быстрый рост доходов от услуг. В прошлом месяце Evercore ISI написала, что это «недооцененный рычаг роста», и к концу 2024 финансового года Apple может получить доход от услуг более 100 млрд долларов.