20 самых модных мировых брендов в 2019 году, согласно новому рейтингу

Хотя термин «горячий», как правило, является субъективным, компания электронной коммерции Lyst обращается к обширному пулу данных, чтобы информировать о своем ежеквартальном списке самых горячих модных брендов в мире.

В прошлом месяце Lyst, который в настоящее время продает более 12 000 брендов модным энтузиастам по всему миру, опубликовал свой рейтинг 20 самых модных брендов за второй квартал 2019 года. В этом квартале Gucci, Off-White и Balenciaga заняли первые места. В отчете упоминается участие Gucci в таких важных культурных событиях, как Met Gala, а также недавний показ мод, который вызвал новую волну их популярности. Позиции некоторых брендов в рейтинге немного поменялись с прошлого года.

Чтобы определить результаты, компания анализирует покупательское поведение своих более чем пяти миллионов потребителей, отслеживая поиск, просмотры и шаблоны покупок на своей собственной платформе. Затем Lyst объединяет поисковые данные Google, показатели конверсии и упоминания в социальных сетях конкретных брендов для определения их общего рейтинга.

Вот 20 лучших брендов, которые занимают большую нишу в мире моды:

20. Balmain

Во втором квартале Balmain выпустил свою первую коллекцию кроссовок, открыв линию для покупок в Лондоне, где покупатели могут сами настраивать дизайн своей обуви. Среди других заметных моментов - креативный директор Оливье Рустинг, превращающий показ мужской одежды Balmain весна / лето 2020 в полноценный музыкальный фестиваль.

19. Yeezy

Светоотражающая обувь Adidas x Yeezy Boost 350 v2 была распродана в течение нескольких минут, что является частью партнерства, которое, как ожидается, принесет 1,3 миллиарда долларов США к концу года. Кроме того, Kanye West запустил новую программу инкубатора для поддержки молодых дизайнеров.

18. Moschino

Никогда не стеснявшийся изворотливых и запоминающихся образов, Moschino дебютировал с отдельными капсульными коллекциями в сотрудничестве с The Sims и Playboy в прошлом квартале. Moschino также занял особенное место у Тейлор Свифт в ее музыкальное клипе "You Need To Calm Down".

17. Moncler

Это был большой квартал для Moncler. В марте французская инвестиционная группа Eurazeo продала все свои 4,8% акций Moncler, однако после, Moncler объявил, что их продажи выросли на 14% в первом квартале года.

16. Adidas

В апреле Adidas объявил о новом партнерстве с мегазвездой Бейонсе на новой линии спортивного досуга со своей компанией Ivy Park. Пост в Бейонсе в Instagram, объявляющий о сотрудничестве, мгновенно распространился, набрав два миллиона лайков менее чем за час.

15. Palm Angels 

Первоначально побочный проект арт-директора Moncler Франческо Рагацци, Palm Angels сам по себе стал авторитетом моды. Во втором квартале 2019 года лейбл в стиле скейтборда дебютировал с коллекцией Under Armor.

14. Givenchy

В прошлом квартале Givenchy значительно повысила популярность, в том числе избрала Ариану Гранде как новейшее лицо бренда и одела таких личностей, как Меган Маркл. Ритейлер также выпустил неожиданную коллекцию кроссовок Onitsuka Tiger на показе одежды весна / лето 2020.

13. Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana стала первой компанией класса люкс, которая внедрила расширенные размеры, которые достигают размера 20 в США и 22 в Великобритании. Также была выпущена новая популярная летняя коллекция ароматов.

12. Burberry

Burberry объявила о предстоящем периоде преобразований, который включает в себя закрытие 10 своих глобальных магазинов и в то же время обязательство сократить выбросы парниковых газов на 95% к 2022 году.

11. Vetements

Vetements продолжали оставаться в заголовках газет с их причудливым, насмешливым подходом к моде, включая превращение парижского McDonald’s в подиум. Французская компания также запустила новую обувь в партнерстве с Reebok.

10. Saint Laurent

Такие люди, как Киану Ривз и актер Финн Вулфард из сериала "Stranger Things" были названы в качестве последних лиц Saint Laurent во втором квартале 2019 года. В то же время, компания открыла новый концептуальный магазин в Париже и объявила о росте продаж в первом квартале на 17,5%.

9. Nike

Подогревая интерес к выхода 3 сезона "Stranger Things", Nike объединился с Netflix в коллекции, посвященной всему шоу. Компания также начала использовать манекены большого размера на своем лондонском флагмане, что вызвало жаркие споры в социальных сетях после того, как колонка Guardian осудила этот шаг как пропаганду нездорового образа жизни.

8. Stone Island

Итальянская компания по производству верхней одежды, специализирующаяся на «исследованиях и технологиях, применяемых к материалам», объявила о планах открыть новый флагманский магазин в Милане и усовершенствовать свою изменяющую цвет парку.

7. Fendi

После смерти креативного директора Chanel Карла Лагерфельда, который начал свою дизайнерскую карьеру в Fendi в 1960-х годах, компания провела мемориал для последнего магната моды. Fendi также выпустила две крупные капсульные коллекции: одна с британским художником граффити Pref, а другая с Лукой Гуадагнино, директором «Call Me By Your Name».

6. Versace

Донателла Версаче была номинирована на премию Lifetime Achievement Award на World Fashion Awards в том же квартале, что Серена Уильямс ослепила всех в созданом Versace образе на Met Gala. Компания также объявила о планах удвоить свои годовые продажи.

5. Prada

Prada сыграла важную роль в обеспечении устойчивости, когда официально объявила о запрете на мех в компании, а также о планах по прекращению производства нейлона. Пытаясь обновить бренд, Prada значительно улучшила качество обслуживания клиентов и сообщила, что годовой доход вырос впервые за четыре года.

4. Valentino

Креативный директор Valentino Пьерпаоло Пиччоли продолжал раздвигать границы и сочетать роскошь и уличную одежду в рамках своего сотрудничества с Джун Такахаши из Undercover.

3. Balenciaga

Balenciaga добилась больших успехов, заявив о своей позиции наиболее быстро растущего бренда в категориях кутюр и кожи в апреле. Бренд также запустил программу, которая предоставляет две полных стипендии в Институте Пратта в Нью-Йорке. Их кроссовки продолжают завоевывать новые рынки, уже «захватив» рынок СНГ.

2. Off-White

Работа креативного директора Off-White и иконы стиля Вирджила Аблоха продолжала кружить головы в прошлом квартале. Аблох придал особый вид кроссовкам Nike, которые носила Серена Уильямс на Открытом чемпионате Франции по теннису, а также дебютировал со своей коллекцией ковров в IKEA.

1. Gucci

Gucci, бренд, который в последние годы все чаще завоевывал сердца миллениалов и представителей поколения Z, продемонстрировал, что он продолжает оставаться лидером моды.

Компания сообщила о росте выручки на 20% под руководством креативного директора Алессандро Мишеля, которому повсеместно приписывают возрождение ритейлера класса люкс, когда он занял пост руководителя в 2015 году. Мишель также был сопредседателем Met Gala в этом году, продолжая при этом стремиться к инновациям с новой технологией, которая позволяет покупателям практически не выходя из дома примерить новую обувь.

• 20 самых ценных бренда в мире на данный момент