Глобальные бренды нуждаются в потребителях Китая. Но им, возможно, придется подождать

Мировые компании стремятся вернуть позиции на розничном рынке страны, но пандемия изменила привычки китайских покупателей - по крайней мере, на данный момент.

Глобальные бренды надеются, что гигантский потребительский рынок Китая поможет возобновить рост, поскольку мир пытается оправиться от пандемии коронавируса. Но им предстоит выиграть тяжелую битву, передает The Wall Street Journal.

Компании от Lego до Domino's говорят, что в Китае наблюдается сильный спад, по крайней мере, по сравнению с месяцем или двумя назад. Но полный возврат к нормальному состоянию дел маловероятен в ближайшее время, поскольку многие люди потеряли работу и доходы или хотят больше экономить.

«Настало время быть более осторожным с расходами», - сказал Ву Юнь, 40-летний руководитель частного китайского конгломерата в Шанхае. Хотя его собственный доход не пострадал от кризиса, Ву сказал, что он ограничивает свои расходы, отменяет иностранные каникулы и планирует купить новую недвижимость.

Китай является крупнейшим потребительским рынком в мире, объем розничных продаж которого в прошлом году составил 5,8 трлн долларов. Там эпидемия коронавируса достигла своего пика раньше, чем в западных странах, поэтому его выздоровление служит важным указателем на то, что может быть в США и Европе, когда розничные торговцы вновь откроются.

После 21%-ого снижения в первые два месяца 2020 года розничные продажи в Китае несколько восстановились в марте, сократившись на 16% в годовом исчислении. Этот результат был лучше, чем опасались некоторые аналитики, и компании, в том числе Nike и L’Oréal, которые указывали на то, что в апреле начался рост спроса со стороны Китая, их квартальные продажи выросли на 5% и 6%, соответственно, благодаря хорошим продажам в Интернете.

К концу апреля большинство китайских магазинов были открыты уже в течение нескольких недель, и производители предметов роскоши, к примеру LVMH, смотрели на будущее положение дел весьма оптимистично. Похоже, что китайские потребители хотят вернуться «к своим прежним моделям потребления», сказал Жан-Жак Гиони, финансовый директор LVMH.

Другие компании были более сдержаны в результатах, отметив, что жизнь в Китае остается далека от нормальной. Исполнительный директор Coca-Cola Джеймс Куинси заявил аналитикам, что ограничения на скопление людей в Китае ослабляют потребление. В конце марта Starbucks заявил, что его продажи сократились более чем на 40% в этом году по той же причине. У автопроизводителей General Motors и Ford первый квартал был весьма тяжелым: продажи упали на 43% и 35% соответственно.

По прогнозам Economist Intelligence Unit, потребление в Китае не вернется к росту до следующего года. UBS также ожидает, что в 2020 году наступит непростая ситуация: рост онлайн-расходов недостаточен, чтобы компенсировать падение расходов в автономном режиме.

По официальным данным, уровень безработицы в Китае в марте составил 5,9%, что эквивалентно 27 миллионам человек. Независимые оценки UBS и других утверждают, что истинная цифра приближается к 80 миллионам, а закрытие бизнеса, в частности, обесценивает рабочие места мигрантов.

Аналитики отмечают, что официальные данные по Китаю не учитывают людей работающих без контрактов, включая многих работников сферы услуг и временных работников. Они также не отражают людей, которые были временно уволены или подверглись сокращению заработной платы.

Опрос китайских потребителей, проведенный международной консалтинговой компанией McKinsey & Co в середине апреля, показал, что 40% опрошенных заявили, что они будут очень осторожны в трате денег и только 13% сказали, что не будут этого делать. Другое исследование, проведенное Народным банком Китая, показало, что 53% вкладчиков планируют сэкономить больше денег, по сравнению с 22%, которые ожидали потратить больше.

В то время как международные поездки остаются ограниченными, внутренние бронирования на майские путешествия в Китае удвоились до 43 миллионов по сравнению с последними праздничными выходными месяцем ранее, сообщает Trip.com.

Несколько компаний продвигают инвестиции в Китай, рассчитывая на долгосрочные перспективы страны. BMW AG недавно начала строительство завода стоимостью 3,2 миллиарда долларов в северо-восточном городе Шэньян. Walmart заявил, что инвестирует в Ухань 425 миллионов долларов в рамках масштабной общенациональной программы расширения в течение следующих пяти-семи лет. А компания Lego в марте заявила, что откроет 150 новых магазинов в этом году, в основном в Китае, и эта цель, по их словам, остается неизменной.