Как работает и зарабатывает деньги Pinterest

Pinterest с более чем 100 миллионами активных пользователей и стоимостью в 12 миллиардов долларов занял особое место в сфере социальных сетей. Но вопрос о том, как Pinterest зарабатывает деньги, был тенденцией в поиске в Google с тех пор, как сайт начал свою работу в 2010 году.

Бизнес-модель Pinterest была разработана стратегически, чтобы извлечь выгоду из сетевого эффекта (сначала получить большую сеть пользователей, потом деньги). Весной этого года компания вышла на IPO, и превзошла многие стартапы из технологической сферы.

Pinterest, как и другие крупные игроки на рынке социальных сетей, выбрал модель дохода от рекламы и сделал много шагов для своего развития. Благодаря красивому и художественному оформлению сайта, Pinterest имеет особенную популярность среди девушек и женщин.

Что такое Pinterest?

Pinterest - самая быстрорастущая социальная сеть и один из самых высоко оцениваемых стартапов венчурных капиталистов в мире. Это социальная сеть, которая позволяет пользователям сохранять и обмениваться интересующими их фотографиями, картинками и видео. Pin (булавка) - это визуальная закладка, которая переносит пользователя на веб-сайт, на котором она была создана при нажатии. У Pinterest нет определенной целевой группы. Он используется всеми, кто хотел бы иметь коллекцию изображений своих интересов. Это одна из причин, почему Pinterest растет с большей скоростью, чем кто-либо из других игроков в этой сфере.

У Pinterest есть миллионы пользователей, которые прикрепили миллиарды единиц контента, начиная от продуктов, дизайна интерьера, архитектуры, одежды, мест путешествий, книг и даже фан-арта и фанфиков.

Как работает Pinterest?

После прохождения регистрации, пользователю предлагается огромное количество тематик изображений, от интерьера до науки. Для начала ему необходимо выбрать 5 наиболее его интересующих, после чего у него начнет формироваться лента с фотографиями и картинками, которые ему могут понравится. Он может их сохранять себе на доску (закреплять булавкой) и добавлять в определенные коллекции.

Проще говоря - Pinterest позволяет пользователям обмениваться / хранить фотографии и картинки онлайн, «закрепляя» контент на своей так называемой доске.

Бизнес-модель Pinterest 

Уже с 2010 года Pinterest была на правильном пути с бизнес-моделью интернет-каталога.

Это не заняло много времени, чтобы быть признанным в качестве платформы социальных сетей, поскольку бизнес-модель включала в себя публичные булавки и булавки, которые могли быть закреплены в соответствии с интересами пользователей.

Сегодня бизнес-модель Pinterest включает в себя аспекты электронной коммерции, каталогизации и контента, а также функции социальных сетей. Как и его коллеги (Facebook, Snapchat и т.д), Pinterest разработал модель доходов от рекламы, в которой он получает выгоду от пользователей, посещающих веб-сайты. У компании большой потенциал, но она не использовала свои ресурсы полностью, когда речь шла о получении прибыли. Но, как мы все знаем, медленный и устойчивый чаще всего выигрывает гонку.

Прежде чем перейти к тому, как Pinterest зарабатывает деньги, важно обсудить основные элементы бизнес-модели Pinterest.

Pins (булавки)

Булавки являются героем бизнес-модели Pinterest. Все вращается вокруг них.

Pinterest - это каталог для сохранения и обмена булавками. Зарегистрированные пользователи могут сохранять в Интернете любые картинки и фото, которые им нравятся, в виде булавок. Эти булавки могут быть сохранены с помощью расширения браузера Pinterest или путем загрузки изображений прямо на веб-сайт Pinterest.

Доски

Пользователи группируют аналогичные булавки под доской. Например, дизайнер домашнего интерьера прикрепит дизайнерские идеи и сгруппирует их под доской с названием «Вдохновение в дизайне интерьера». Доски могут быть как частными, так и общедоступными. Общедоступные булавки и доски могут быть просмотрены и повторно закреплены другими пользователями. Булавки и доски имеют более длительное удержание в результатах поиска по сравнению с другими общими материалами на веб-сайтах, таких как Facebook и Twitter. Под закрепленными булавками изображениями так же можно оставлять комментарии.

Покупные булавки

Pinterest, как и Facebook и Twitter, имеет встроенную кнопку покупки, которая позволяет пользователям совершать покупки непосредственно из Pinterest, даже не посещая веб-сайт продавца.

Pinterest не взимает никакой комиссии с продавца или потребителя за покупку через Pinterest. Эта функция была только недавно введена для улучшения взаимодействия с пользователем на веб-сайте, предоставляя пользователям больше причин для использования платформы. Однако услуга распространяется только на продавцов, которые используют BigCommerce, Shopify или Salesforce Commerce Cloud. Компания также имеет контракты со Stripe и Braintree, которые выступают в качестве цифрового кошелька для хранения номеров карт пользователей и проведения транзакций на самой платформе Pinterest.

К примеру пользователь в своей ленте увидел булавку с фотографией нового iPhone, и он сможет его приобрести, даже не переходя на сайт непосредственного продавца.

Как Pinterest зарабатывает деньги?

У Pinterest не было источника дохода до 2013 года, когда он выпустил свою новую функцию - рекламные булавки. Это основной и единственный источник дохода Pinterest до сих пор. Продвигаемые булавки - это рекламные объявления в форме булавок на панели пользователя, в результатах поиска и в других местах на Pinterest, которые рекламируются идентифицированным спонсором и которые перенаправляют на веб-сайт или приложение спонсора.

Pinterest, как и Google и Facebook, нацеливает эти рекламные объявления в соответствии с интересами, поиском и демографией пользователей, так что пользователь и рекламодатель получают то, что им действительно нужно. 

Почему Pinterest - одна из лучших социальных сетей для бизнеса?

Pinterest используется пользователями для поиска, сохранения и обмена контентом, связанным с их интересами. Это само по себе создало нишу, которую могут использовать маркетологи. В отличие от других сетевых платформ, основной целью которых является объединение людей друг с другом, в основном для общения, Pinterest связывает людей с контентом, который в свою очередь связан с их интересами. Это приводит к повышению рейтинга кликов по рекламным объявлениям и увеличению количества конверсий.

Согласно опросу, проведенному Millward Brown Digital, о людях, которые активно использовали Pinterest в последние 6 месяцев, 96% сообщили, что они используют Pinterest для исследования и сбора информации. 93% сообщили, что используют Pinterest для планирования покупок, а еще 87% сообщили, что участие в Pinterest помогло им решить, что покупать.

Pinterest также является самым быстрорастущим веб-сайтом по общему росту числа участников. В то время как Facebook и другие известные социальные сети уже не видят какого-то взрывного темпа роста, Pinterest растет со скоростью более 50% каждый год.

• Узнать больше о бизнес-моделях других мировых компаний