Adidas продает Reebok из-за слабых результатов спортивного бренда

Угасающий бренд будет продан за 2,5 миллиарда долларов

Подготовил: Александр Болтрукевич alexbolt@tempting.pro

Adidas купил Reebok за 3,8 миллиарда долларов в 2006 году, когда Reebok был на пике популярности и имел сделки с такими спортивными организациями, как NBA и NFL. Теперь Adidas продает угасающий бренд за 2,5 миллиарда долларов.

В четверг компания Adidas заявила, что достигла соглашения с Authentic Brands Group о продаже Reebok. Ожидается, что сделка будет закрыта в первом квартале 2022 года, и тогда Adidas получит бóльшую часть суммы наличными. Authentic Brands Group в последние годы скупила обанкротившиеся бренды, такие как Brooks Brothers, Aéropostale и Forever 21, и в прошлом месяце подала заявку на публичное размещение своих акций.

В феврале Adidas объявил о своем намерении начать формальный процесс продажи Reebok после обзора бренда, о котором было объявлено в конце прошлого года. Adidas заявил, что хочет продать Reebok, чтобы сосредоточить свои усилия на укреплении собственного бренда на мировом рынке спортивной одежды.

Немецкая компания купила Reebok в 2006 году, чтобы расширить свое присутствие в Соединенных Штатах и ​​попытаться занять место Nike на их внутреннем рынке.

Но в последние годы бренд демонстрирует слабые результаты. Компания не смогла извлечь выгоду из потребительской тенденции к спортивной одежде и уступила долю рынка Lululemon, Nike и другим спортивным брендам. Согласно финансовой отчетности, на Reebok приходилось примерно 7% продаж Adidas в конце 2020 года, когда компания в последний раз открывала продажи бренда, по сравнению с примерно 18% в 2010 году.