Nike, крупнейший производитель кроссовок в мире, доказывает, что это все еще растущая компания

На странице своего сайта по связям с инвесторами Nike называет себя «растущей компанией». Похоже, что крупнейшая в мире компания по производству кроссовок подтверждает это утверждение.

Акции Nike выросли почти на 8% в конце прошлого года, после того как было объявлено о более высоких, чем ожидалось, доходах и продажах во втором квартале финансового года. Так же в свою очередь ослабли опасения по поводу того, что спор между США и Китаем повредит спросу в Китае, ведь там был критический рост рынка компании.

«Nike продолжает выигрывать у потребителей в Китае», - заявил финансовый директор Nike Энди Кэмпайон на телефонной конференции. «Хотя в последнее время возникла неопределенность в отношениях США и Китая, мы не увидели никакого влияния на наш бизнес. Мы оптимистично оцениваем наш потенциал, чтобы продолжать обеспечивать сильный, устойчивый и очень прибыльный рост в этой важной географической точке».

На самом деле, доходы Nike за вычетом влияния местной валюты в его крупном китайском бизнесе подскочили на 31%, что составляет 18-й квартал подряд двузначных приростов, сказал Кэмпайон.

В Северной Америке, крупнейшем рынке Nike, компания столкнулась с высоким спросом: продажи выросли на 9%, что обусловлено спросом как на обувь, так и на одежду. Что еще более важно, продажи ее ключевой линии Jordan выросли «двузначными цифрами». В Европе продажи выросли на 14%, так как Nike заявила, что получила «значительную» долю рынка.

Общий доход компании в последнем квартале 2018 года, закончившимся 30 ноября, вырос на 10%, до 9,4 млрд долларов, благодаря росту во всех регионах. 

Еще одним признаком полноценного спроса является то, что валовая маржа увеличилась почти на 1 процент, до 43,8%, чему отчасти способствовали более высокие средние цены продаж и рост собственной розничной торговли и онлайн-бизнеса Nike.

Цифровые продажи выросли на 41% благодаря мобильным заказам. По словам Кэмпайона, спрос на мобильные покупки продукции Nike превысил более половины продаж в сфере электронной коммерции. В дополнение к расширению собственных онлайн-продаж, Nike начал продавать напрямую на площадке онлайн-гиганта Amazon. 

Как Nike планирует продолжить тенденцию роста? Его новый флагман - Nike House of Innovation 000, новый современный магазин, который открылся в ноябре на Пятой авеню в Нью-Йорке, - раскрывает некоторые детали.

фото: Frameweb

Магазин имеет различные услуги и функции, которые отражают ключевые тенденции в отрасли. Например, в то время как Nike стремится удовлетворять местный спрос, компания демонстрирует товары, представляющие самые продаваемые продукты в районе Нью-Йорка, которые Nike получает из онлайн и других данных о продажах, в рамках своего внутреннего сервиса Nike Live.

Nike может ответить на желание клиентов совершать покупки, сканировать и оплачивать покупки с помощью своих телефонов, так же можно пропустить строку оформления заказа, делая всё в один клик. Клиенты могут отсканировать QR-код рядом с некоторыми манекенами и купить весь образ на своем телефоне.

Магазин воплотил в жизнь популярное приложение Nike SNKRS, выпущенное ограниченным тиражом. А когда подбирается обувь, на стене появляется цифровой дисплей с информацией об этой обуви.

В настоящее время особое внимание уделяется способности быстро реагировать на меняющиеся вкусы потребителей. В здании установлены гибкие модули, благодаря чему внешний вид и функциональные возможности могут быть легко изменены.

Фото: ArchDaily

«Понятно, что потребитель жаждет нового опыта в покупках, и самый быстрый способ удовлетворить это — протестировать, изучить и масштабировать новые функции», - заявил генеральный директор Nike Марк Паркер, добавив, что производительность во флагмане в Нью-Йорке и в таком же новом шанхайском магазине компании превзошел все ожидания. «Оба магазина создают самую индивидуальную и отзывчивую розничную среду в отрасли. Это цифровой опыт, воплощенный в жизнь в физическом пространстве».

Еще один шаг, который показывает, что тенденция к спортивному отдыху все еще актуальна - Nike хочет продолжать увеличивать свою долю в этом сегменте. Несмотря на то, что конкуренты, такие как Lululemon, продолжают расти, - Nike удваивает свои линейки продуктов для женщин, где рост продаж опережает рост для линий мужчин. Например, Nike представлял новые «высокопроизводительные комплекты формы» для Чемпионата Мира по футболу среди женщин во Франции, а также коллекцию для занатием йогой, которая впервые включает в себя мужскую одежду от Nike, сказал Паркер.