Levi's рассматривает возможность продажи своего бизнеса Dockers

Levi Strauss & Co. находится в процессе изменений, столкнувшись с ростом продаж бренда Levi's на 5%, но при этом не оправдав ожиданий по общей выручке. На фоне снижения показателей Dockers на 15% компания рассматривает возможность продажи этого подразделения.

Levi Strauss & Co. переживает период трансформации на фоне смешанных финансовых результатов. В третьем квартале компания столкнулась с неоднозначной ситуацией: продажи флагманского бренда Levi's выросли на 5%, достигнув лучшего показателя за два года, однако общая выручка не оправдала ожиданий Уолл-стрит, составив 1,52 млрд долларов вместо прогнозируемых 1,55 млрд.

Ключевым фактором, повлиявшим на общие показатели, стало значительное падение продаж бренда Dockers на 15%. В ответ на это Levi's рассматривает возможность продажи этого подразделения, привлекая Bank of America для руководства процессом. Компания надеется, что этот шаг улучшит общую маржу и снизит волатильность выручки.

На фоне этих изменений Levi's корректирует свой годовой прогноз, ожидая теперь рост продаж на уровне 1% вместо ранее заявленных 1-3%. Однако компания подтверждает прогноз по скорректированной прибыли на акцию в диапазоне от 1,17 до 1,27 долларов.

Стратегический фокус Levi's смещается в сторону прямых продаж потребителям. Этот канал показал рост около 10%, особенно в США, с заметным увеличением электронной коммерции на 16%. Компания стремится довести долю прямых продаж до 55% от общей выручки.

Несмотря на глобальные вызовы, европейский бизнес Levi's превзошел ожидания, в то время как продажи в Америке и Азии оказались ниже прогнозов. Компания также активно развивает маркетинговые инициативы, включая новое партнерство с Бейонсе, что должно усилить культурную значимость бренда.