Продажи McDonald's упали впервые за три года

McDonald's сообщил о неожиданном снижении мировых продаж впервые за 13 кварталов. Потребители, ищущие экономичные варианты, отказываются от более дорогих позиций меню, включая Биг Маки.

Из-за продолжающейся инфляции потребители с низким доходом переходят на более доступное питание дома. В ответ сети фастфуда, включая McDonald's, Burger King, Wendy's и Taco Bell, делают ставку на недорогие блюда для привлечения клиентов.

Несмотря на падение акций на 15% в этом году, они выросли почти на 4% после заявления руководства об успехе предложения пятидолларового обеда. Компания планирует продлить эту акцию после августа.

McDonald's сохраняет прогноз операционной маржи на 2024 год и обещает более избирательный подход к повышению цен для защиты прибыльности.

Генеральный директор Крис Кемпчински отметил, что потребители стали более ориентированными на выгодные предложения. Это совпадает с наблюдениями Coca-Cola о снижении активности в сфере питания вне дома.

Продажи в США упали на 0,7%, а на международных рынках - на 1,1%. Слабые показатели в Китае и конфликт на Ближнем Востоке также повлияли на результаты.

Несмотря на трудности, McDonald's сохраняет бюджет капитальных расходов в размере до 2,7 млрд долларов, большая часть которого пойдет на открытие новых ресторанов.

Прибыль компании составила 2,97 доллара на акцию, что ниже ожидаемых 3,07 доллара.